Biti influencer danas je, rekli bismo, popularno zanimanje. Međutim, da je to puno više od samog posla otkriva nam Moreno Pavličić. Iako za sebe kaže da se ne smatra influencerom, moramo priznati kako njegove fotografije pune raznih boja, njegov smisao za modu, ali i korisni savjeti koje je s nama podijelio u današnjem razgovoru, itekako utječu na ljude u najboljem mogućem smislu. Da ne otkrijemo mnogo, prepustiti ćemo riječ Morenu…
Dragi Moreno, prije svega ti želim dobrodošlicu na naš portal. Većina te zna kao influencera, manjina možda kao voditelja Odjela za marketing Remax Centra nekretnina, a mene zanima tko je Moreno kada nije u nijednoj od te dvije uloge? Postoji li uopće takav Moreno?
Prije svega hvala vam na dobrodošlici. Naravno da postoji razlika. Društvene mreže daju mogućnost prezentiranja onoga što želimo na način na koji bi htjeli u određenom trenutku. Jednako tako nastojim da se moja poslovna uloga ne prelijeva na ono što sam privatno. Doma nastojim odvojiti jedno od drugoga, naravno u današnjim vremenima to je gotovo nemoguće i marketing je takva vrsta posla koju naprosto živite i neke od najboljih ideja kreirate upravo izvan svog ureda. Ono što je uvijek dio mene to su: kreativnost, upornost u ostvarenju snova, naglašena estetika i pravednost.
Ono čega se uvijek u svemu držim i privatno i poslovno je da uvijek budem strastven i svoj.
Jedino na taj način će vam ljudi istinski vjerovati i bit ćete prepoznatljivi. Biti prepoznatljiv u šumi informacija je važan kapital.
Kada je počela cijela ova priča influencera? Što te privuklo ovom poslu?
Ne bih sebe nazvao influencerom jer prvenstveno ne vodim Instagram s tim ciljem. Moj Instagram račun prvenstveno je moj dnevnik uspomena i kroz njega izražavam svoju kreativnost. Do sada mi je Instagram u karijeri uvijek pomagao jer konstantno naglašavam da se ne možemo baviti marketingom u 2020. godini i pritom naglašavati važnost digitalnog marketinga, a da sami imamo loš osobni brending na društvenim mrežama. Društvene mreže su zapravo vaša slika u javnosti. Kroz svoj račun na Facebooku i LinkedInu provlačim ozbiljniji i poslovni sadržaj, dok na Instagramu stavljam naglasak na putovanja, modu, hotele. Na Instagramu trenutno imam 41 000 pratitelja uglavnom ljubitelja mode, luksuznih proizvoda i putovanja.
Otprilike si osam godina u tome, kako se posao influencera mijenjao kroz godine? U kojem području vidiš najveće promjene?
Račun sam aktivirao prije osam godina, a upravo kroz to razdoblje možemo vidjeti koliko je Instagram napredovao i koliko novih opcija danas pruža svojim korisnicima. Shvaćamo i da tvrtke sve više koriste Instagram kao alat za oglašavanje, a trend influencera je sve značajniji. Kupci sve manje vjeruju plaćenom oglašavanju i upoznati su sa svim marketinškim trikovima i time otporni na klasično oglašavanje. Nepovjerenje prema klasičnom oglašavanju dovelo je na scenu influencere, a u budućnosti će se sve više angažirati mikroinfluenceri. Kako raste nepovjerenje prema marketingu, tako raste povjerenje u preporuku ljudi koji su nam bliski i kojima vjerujemo. Brojna istraživanja pokazuju da su kupci skloniji kupiti proizvod po preporuci obitelji ili prijatelja nego jer su to vidjeli u nekom oglasu. Mikro influenceri uglavnom objavljuju kvalitetan sadržaj potpuno besplatno, isključivo iz razloga jer uživaju u svom poslu ili hobiju te žele svoje interese podijeliti i sa svojim pratiteljima koji ih upravo zbog toga i vole. Iskreni su, dostupni, dovoljno jednostavni da se ljudi s njima mogu i žele povezati te dobiti savjet po potrebi ali su zbog svog znanja o specifičnoj industriji uspjeli privući pratitelje na svoje profile i izgraditi si reputaciju stručnjaka.
Što bi istaknuo kao najbolje strane ovakvog posla?
Kao što sam napomenuo ovo mi nije posao već hobi kroz koji izražavam svoju kreativnost, a ponekad i isprobavam neke alate koje kasnije koristim u poslovnom svijetu. Nikada ne mirujem, obožavam marketing i smatram ga »načinom života«.
Što se tiče društvenih mreža moramo biti svjesni da imaju veliku ulogu u osobnom brendiranju, a to što svi vide naše postupke »na mreži«, može nam ili pomoći ili odmoći.
Imaš i svoj stalni posao, voditelj si odjela za marketing Remax Centra nekretnina, kako usklađuješ obaveze i kako sve stigneš?
Jednostavno volim ovaj posao i vrijednosti brenda kojeg vodim. Jednako tako ključna je stvar pronaći što je prioritet, što je fokus, što je najvažnije. Moj način kako da to riješim jest da si još uvijek, u nedigitalnom obliku, napravim popis projekata i zadataka koji se događaju i popis obveza koje taj tjedan ili dan na tim projektima trebam obaviti. To definitivno smiruje moj mozak da stalno ne misli – moram i ovo, moram i ono, nego imam popis, idem po tom popisu i rješavam obveze. Bilježnica je još uvijek u ovo digitalno vrijeme, predmet koji je sjajno mjesto za čuvanje misli i zadataka.
Kada bi te netko pitao što je sve potrebno za uspjeh na društvenim mrežama, što bi istaknuo? Koje vještine i sposobnosti smatraš ključnima za uspjeh u ovom poslu?
Svatko treba pronaći ono nešto što spaja vaše interese i vještine u kojima ste dobri, jedinstveni spoj onoga što samo vi imate, i puno puno radite da u tome postanete najbolji što možete. Ideja i talent su samo jedan posto, a sve ostalo je rad i trud. Kao i u svemu ostalom trud i autentičnost se iznimno cijene i naposljetku uvijek budu prepoznati. Izazov je istaknuti se, a jedini način da to napravite je da radite nešto do čega vam je stalo, što vas istinski zanima, što jako volite i to prezentirate na svoj način. Na posljetku, to vrijedi za sve u životu, ne samo za društvene mreže jer je konkurencija tolika da moraš uživati u tome što radiš da bi mogao uložiti maksimalnu energiju da bi to bilo nešto posebno što će ljudi primijetiti.
Što misliš o influencerima u Hrvatskoj i kako bi našu scenu usporedio s onom izvan granica Lijepe naše?
Strana tržišta imaju veći broj subjekata pa tako i veći broj vizualno pismenih ljudi pa je i veći broj kvalitetnih i kreativnih rješenja. Možemo primijetiti sve više da Hrvatska u većoj mjeri reflektira ono što se događa na stranim tržištima. Naravno, u SAD-u i, primjerice, Australiji, ovakva vrsta biznisa definirana zakonom kao svaka druga, u Hrvatskoj ovakav način rada još uvijek nije zaživio pa možemo reći da su influenceri, “sami svoji gazde” koji samostalno definiraju uvjete i načine svog poslovanja.
Tko ili što te najviše inspirira? Gdje pronalaziš motivaciju za konstantan rad na društvenim mrežama?
Inspiraciju doslovno pronalazim u svemu. Izvor mojih ideja su često putovanja, glazba, povijest određenih brendova i njihovo nasljeđe. Volim kombinaciju modernog i tradicionalnog. Drugi izvor inspiracije vidim u činjenici da mogu stvari raditi na svoj način i kreirati ono što ja želim. Inspirira me na kraju vidjeti uspjeh u tome. Jednako mogu primijeniti i u svom poslovnom okruženju. Ja uživam u slobodi, da svatko bude to što je i da svatko radi to što voli i što smatra da je ispravno, a društvene mreže upravo omogućuju da pronađemo nekoga kome se to sviđa, kome to treba. To je divna prilika za svakog od nas.
Za kraj ćemo te pitati gdje se vidiš za pet godina i što misliš o budućnosti za influencere?
I u budućnosti se vidim i dalje u marketingu. Kada otkriješ do čega ti je stalo i radiš ono što voliš naprosto ne želiš to mijenjati već planiraš daljnji rad na razvoju sebe i kreiraš nove projekte i izazove. Glavno je da si strastven oko onoga što radiš i jedino tako možeš otkriti gdje je prostor za poboljšanje i da radiš stvari koje nisu slijepo praćenje trendova nego da zaista kreiraš inovativne stvari i nešto što još nitko nije radio. U budućnosti se očekuje rast mikroinfluencera te također imat ćemo veći broj specijaliziranih influencera. Digitalizacija i sve veći broj korisnika na društvenim mrežama idu u prilog tome. Čini mi se da sa svakom generacijom dolazi neki novi sloj slobode, osobne slobode, neopterećenosti i to ima direktan utjecaj i na društvene mreže i način komunikacije. Bogatstvo ideja i ta sloboda u pristupu možda je izražena više nego ikada i zasigurno će tako ostati u budućnosti.
Priznajemo kako smo uživali u ovom razgovoru u kojem smo doznali mnogo korisnih savjeta koje se svakako treba uzeti u obzir kojim god poslom se bavili. Rad, trud i upornost, kako naglašava Moreno, jedina su garancija uspjeha kojim god se poslom bavili. Bitno je da maksimalno uživate u tome što radite, a da istovremeno budete vjerni sebi. Važni je da ste vi vi, ostalo će sve doći.
Pripremila: Marina Pilar
Fotografije: arhiva sugovornika / MORENO PAVLIČIĆ INSTAGRAM
